Más Competitivas que Pequeñas

Más Competitivas que Pequeñas Explica cómo las PyMEs, aun siendo pequeñas organizaciones, pueden incorporarse al terreno de la competitividad, haciendo de sus comunicaciones y acciones, verdaderas estrategias que, al llevarlas a la acción, contribuyan al mantenimiento y al crecimiento del negocio. Incluye un modelo original para la gestión de la imagen corporativa. No hace mucho tiempo, en la agonía del industrialismo, la cual se prolonga hasta nuestros agitados e inciertos días, la mayoría de las organizaciones consideraba sus activos tangibles como principal fuente de riqueza. Sin embargo, con el desarrollo de la Economía del Conocimiento —cuyos inicios Alvin Toffler ubica en 1957 con el lanzamiento al espacio del Sputnik—, las organizaciones poco a poco empezaron a reconocer la importancia de sus activos intangibles, entre los cuales destaca la comunicación. A dos reconocidas autoridades en la teoría del pensamiento administrativo —Tom Peters y Robert Waterman—, debemos el reconocimiento del conjunto de factores intangibles que inciden de manera directa en la competitividad de las organizaciones. En el inventario de factores determinantes en la competitividad organizacional, los citados autores por supuesto incluyeron a la comunicación. En México la comunicación empresarial estratégica sin duda alguna representa una importantísima ventana de oportunidades y factor de competitividad para las micro, pequeñas y medianas empresas, de las cuales dependen 95% de los empleos remunerados en el país. Las MiPyMEs, sin duda alguna, pueden obtener enorme provecho de la comunicación empresarial estratégica. De su competitividad, en buena medida, depende el desarrollo de México; la comunicación representa un factor de capital importancia en la competitividad de las organizaciones. Más competitivas que pequeñas, de Israel Guarneros, en definitiva habrá de ser considerada como una de las más relevantes aportaciones realizadas en México al estudio de la comunicación estratégica de las micro, pequeñas y medianas empresas —de las cuales poco se han ocupado académicos e investigadores de la comunicación—. Por si esto no fuera suficiente, su valor didáctico resulta incuestionable, por lo que el lector podrá beneficiarse profundamente de su lectura.